Сторителлинг в маркетинге, рекламе и продажах: формулы, примеры

Сторителлинг не говорит прямо «купи» или «сделай», он моделирует необходимость рациональную и эмоциональную. Отличная реклама подает факты о преимуществах так, чтобы это вызвало эмоции. Развязка, которая показывает, как герои справляются с конфликтом и выходят из него.

Как использовать сторителлинг в email маркетинге

• В случае с контент-маркетингом вы можете использовать образ клиента в роли победоносного героя, а ваш продукт — в роли инструмента, который приведет его к цели.
• Обычно такую технику используют для создания телевизионных рекламых роликов.
• Поэтому потенциальную аудиторию лучше сузить.
• Ролик отражал заинтересованность бренда в изучении своей целевой аудитории.
• Необязательно, чтобы героем был человек, — это может быть любой предмет.

Начинается с описания контекста — что происходило и почему. Затем следует описание предпринятых действий и результат https://maxipartners.com/paid-search/ в количественном выражении. Кто-то выступает в роли доброй феи, но это меняет ситуацию к лучшему ненадолго.

• Качественный, действительно работающий сторителлинг требует творческого подхода, видения, навыков и практики.
• Бизнесмена или домохозяйку не тронет история о том, как построить карьеру в офисе.
• Пользователи должны не только сопереживать героям, но и верить в них и видеть отражение себя.

Сторителлинг: гениальный пример + 8 секретов

Для презентации истории можно использовать любую технику. Они пишут не только для фильмов и сериалов, но и придумывает сценарии для сторис, рекламных и корпоративных видеороликов. У вас есть центр цветка — ключевая идея, а есть лепестки — сюжеты, которые ее раскрывают. Такой подход помогает найти триггеры воздействия на разную аудиторию, усилить ключевую идею. Это вызывает у него желание посмотреть и прочитать историю до конца, чтобы узнать, как это случилось и что герои будут делать дальше.

Виды сторителлинга

Позже метод сторителлинга стали применять в рекламе, так как он зарекомендовал себя с положительной стороны. Поэтому всё чаще и чаще данная технология используется в компаниях, где клиент быстро принимает отрицательное решение о работе. Недавно я проходил очередное обучение по маркетингу. за эти два сторителлинг в рекламе дня был получен целый кладезь информации, который может утроить обороты любой компании. Кроме того, не у всех получается сделать историю хорошо. Например, сторителлинг, который создали в Avito, чтобы показать, как просто продавать вещи с помощью сервиса, получился неоднозначным и вызвал много споров.

Пример повествования через текст

Если деталь не важна для истории — она в ней не нужна. Подобная реклама способна вызвать у зрителей эмоциональный отклик и повод задуматься. Если человеку понравился посыл компании, он может начать чаще выбирать бренд, например, когда будет искать в магазине мыло. Сторителлинг — storytelling — рассказывание историй. Это маркетинговый прием, который помогает решать задачи бизнеса с помощью увлекательного повествования. Через такие истории бренды продают читателю некий образ жизни, которого можно достичь, покупая продукты бренда.

Компоненты сторителлинга

Бизнес-секреты: новости, анонсы событий, советы предпринимателей